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区域公用品牌“武阳春雨”谱写新篇章

质量兴农 品牌强农
2019年11月25日 09:17:24  武义新闻网  网友互动交流  字体:

  全国供销社总社党组成员、理事会副主任王伟考察指导“武阳春雨”产品

  县领导看望慰问参展企业

  与会领导为“武阳春雨”品牌新形象揭幕

  顾客品武阳春雨茶

  顾客试吃农特产品

  □ 记者 王超亚 朱翚

  “5、4、3、2、1,‘武阳春雨’区域公用品牌正式启动!”

  11月22日的浙江省农业博览会上,我县在浙江新农都会展中心举行“武阳春雨”区域公用品牌发布会,向大众正式推介“武阳春雨”品牌。通过“武阳春雨”区域公用品牌新形象发布、视频播放、产品品鉴、名特优产品推介等方式,将我县深厚的人文历史、地理标志、优质的农特产品进行了全面展示,让我县特色优质农产品有效对接到全国各大市场,全力打响“武阳春雨”农产品区域公用品牌的知名度和影响力。

  诞生:形势变化催生“武阳春雨”

  “书来病良慰,誓言指春华。秉我乌臼烛,瀹以蒋富茶。”南宋诗人叶适在《哀巩仲至》中提到的蒋富茶产自县城东南的蒋富山,即今桐琴镇的上夫山。

  我县自古以来就是产茶的好地方,众所周知,“武阳春雨”原就是一片叶子的故事。

  “一场春雨后,云雾遍山香;多少品茶客,开怀话武阳。”武义篆刻艺术家叶一苇这首脍炙人口的《咏“武阳春雨”》茶诗,形象生动地描绘了武川大地养育的名茶——“武阳春雨”,读来令人神往,让人心醉。

  20世纪七八十年代,我县大力发展茶叶种植,茶园面积从新中国成立初的五六千亩到五六万亩,成为浙江省重要的茶叶生产大县。但当时,我县茶叶以生产大宗茶为主,只生产少量的龙井茶、红碎茶、条红茶、乌龙茶、毛峰茶等,没有一个具有县域地方特色的茶叶品牌。根据茶叶产业新变化,县委、县政府积极寻求对策,提出了建设“茶叶生产大县”、“名优茶生产先进县”、“有机茶生产强县”的思路,全县上下统一思想认识,“产武义名茶,创武义品牌,使武义茶叶成为全县农业支柱产业”的兴茶战役全面拉开了序幕。

  1994年3月下旬至4月中旬,县农业局多次邀请省农业厅高级农艺师应菊仙来我县指导。应菊仙与研制组成员一道驻扎山村,经过近一个月的炒制试验,分析比较,终于研制出一种比较理想的具有武义地方特色的名茶。这种茶叶外形在原来“珍眉”(即“龙潭牙峰”)的基础上有所创新,因其外形紧细如松针,似江南春雨丝丝缕缕,结合武义古名“武阳”,定名为“武阳春雨”。

  这便是“武阳春雨”的由来,说来不过是三言两句,凝聚的却是那代人日夜的试验与反复琢磨的艰辛。

  发展:品牌重塑拓宽发展道路

  “武阳春雨”研制成功后,我县加大力度扶持名茶生产,不断完善品牌管理模式和地方标准、种植标准、加入标准,得到国家省市相关权威部门和茶商茶农的高度认可。一叶叶“武阳春雨”逐渐在北京、上海、山东等省市站稳脚跟,幽幽飘香。

  20年多来,“武阳春雨”从诞生、发展到逐渐走向壮大的过程,实际上就是我县茶产业规模化、生态化、品牌化、产业化发展的过程。“武阳春雨”先后获得了“浙江省十大名茶”、“浙江省名牌产品”、“中华文化名茶”、“浙江省名牌农产品”等30多项荣誉。

  然而,除了茶叶,还有众多生态农产品需要被打造。如何利用消费者对“武阳春雨”的品牌认知,让更多农产品实现溢价销售?如何继承原有的品牌联想,又在覆盖七大优势农产品之后,实现品牌形象的年轻化?“武阳春雨”的重塑课题应运而生。经过价值梳理后,品牌战略规划研究团队将“武阳春雨”的品牌核心价值提炼为“润”,品牌主口号为“润生万物,滋养众生”,副口号为“温润你的日子”。

  发布会上,与会领导专家共同观看了“武阳春雨”品牌宣传片;浙江永续农业品牌研究院就“武阳春雨”品牌战略规划及品牌设计理念进行主旨演讲,解读了“武阳春雨”品牌设计、品牌创意、品牌内涵及符号创意等;领导嘉宾还为寿仙谷医药、田歌实业、乡雨茶叶、更香茶业、骆驼九龙砖茶、汤记高山茶业、十里荷花科技、逸农莲子专业合作社、浙农茂阳金华公司、雅绿茶厂等农业企业进行现场授牌,标志着“武阳春雨”品牌有了核心企业,有了“拳头”产品,“武阳春雨”已由单纯的“茶版”迭代至内容更丰富、品质更高端的2.0版。据了解,只要产品质量等符合相关标准要求,经申请和授权,即可使用“武阳春雨”公用品牌,其将从单品类正式“升级”为全品类,覆盖整个县域的农产品。

  “这个抹茶雪花酥太好吃了吧!抹茶独有的甘苦,融入甜而不腻的味道,我太喜欢了!”来自萧山本地的刘大姐对产品体验区的抹茶雪花酥一见钟情,当即决定买几盒带回家给孙女尝尝。此次发布会设置了“武阳春雨特装馆”,馆内整体采用品牌logo太极图形的设计理念,将空间以太极的形式进行功能区域划分,呈现以武阳春雨为主,宣平小吃为辅的分布格局。同时,通过媒体现场直播,全景化、实景化展现来自我县的100多款优质农产品,众人在这里可以近距离体验、购买绿色有机产品,更能身临其境感受温润武义的气息。展馆内产品展示和产品体验区,吸引了不少宾客前来观光、品鉴,“武阳春雨”品牌旗下的艾糕、莲子汤、抹茶雪花酥等特色农产品以独特的口感吸引了不少人驻足。

  未来:转型升级谱写新篇章

  农博会上,传统的农产品、美食让人目不暇接。武义北极猪农牧开发有限公司的摊位上时不时就有人来品尝刚出炉的白切肉片和肉肠,有机飘香的肉味溢出十米开外。“你赶快尝尝这个肉片,很好吃的,新鲜的肉已经卖完啦!”摊主热情地说。尝完那边可口的肉,再来一碗清香的宣平莲子汤润润嗓,亦或是品一品最适宜秋冬滋润气肺的梨膏。据了解,本次农博会,我县共有9家企业参展,其中熟溪桥生物科技、北极猪农牧公司、万寿康生物科技、云溪农产品合作社在新农都会展中心,寿仙谷医药、更香茶业、乡雨茶叶、熟溪酒厂、田歌实业在和平国际会展中心。“即便今天不是周末,大早上的人气也很旺。本地来逛市场的叔叔阿姨们很给力,现在不管是年轻人还是老年人对养生都越来越重视了,让我对养生行业的前景很是看好。”浙江万寿康生物科技有限公司负责人陈喜良表示,虽然有些人只是前来咨询,但他都是笑脸相迎,不管顾客购买与否,都起到了品牌推广的效应。

  农业品牌是现代农业的牛鼻子,农民增收的钱袋子。如何做好农业品牌,是地方政府和农业人常常思考的问题。

  将“武阳春雨”培育成为全区域、全品类、全产业链的农产品公用品牌,是结合乡村振兴、农业供给侧改革、绿色崛起等重大战略做出的农产品提档升级科学决策,旨在以公用品牌为龙头、以特色农产品为载体、以安全品质为核心、以消费需求为导向,打造一批有特色、有竞争力、有规模、有思想的本土市场经营主体,提升我县农产品整体附加值和产地品牌声誉形象,促进我县农产品产业加快转型升级,把生态优势转化为经济优势,打通“两山”转化通道,带动农民增收致富、农业产业升级,推动三农工作实现高质量发展,为我县“建设温泉养生名城、打造长三角后花园”提供更多元素支撑。

  目前,“武阳春雨”品牌旗下共有有机遇、知名采、经典闲、西域情四个系列,涵盖翔龙山宣莲、更香茶叶、武义大曲、艾草糕、桑葚酒等15种特色农产品。

  未来,我县将以特色产业为基础,生态旅游为拓展,积极培育“五色”产业,与茶叶、宣莲、蜜梨、中药材、果蔬5个种植基地进行品牌授牌,每个基地将设置一个网红打卡点,实现农旅基地“可看”性、“可玩”性、“可吃”性、“可买”性统一,进一步开拓我县旅游点内容,打造我县特色产业新亮点,助推特色产业发展。通过实施新船计划,以“武阳春雨”品牌为帆,搭载更多的武义农业新型经营主体和优质农产品,让我县农产品形成合力、抱团发展,提升我县农产品的凝聚力和战斗力。

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初审:张莹 编辑:张铖倩
 
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