编者按：
在2009年的“两会”上，政府工作报告明确提出我县要打造“中国温泉城”和创建“养生武义”旅游文化品牌，这预示着我县旅游业发展又翻开了新的历史篇章。回想过去，从1971年发现温泉，到1998年首个景区郭洞对外开放，再到2008年全县游客量达到217.6万人次，实现旅游总收入18.7亿元。我县旅游业发展走过了一个从无到有，从小到大，从弱到强的辉煌历程。旅游，这个曾经让我县人民感到很陌生的词，如今已一步一步走进百姓的生活当中。
2006年，我县提出“旅游富县”口号，把旅游业作为主导产业来抓，使旅游业成为继工业后的新的经济增长点。2007年，县委县政府明确提出了“旅游富县”发展战略，把旅游业作为产业结构调整的重点、经济发展的增长点和支柱产业来扶持。之后，县委县政府提出了打造“中国温泉名城”、构筑“东方养生胜地”、建设“旅游经济强县”的工作目标。
随着我县深入实施“旅游富县”发展战略，围绕建设旅游经济强县目标，依托资源禀赋，不断解放思想，创新机制，加大投入，有效探索出了一条符合武义实际的旅游发展新路子。今年我县以创建省旅游经济强县为契机，旅游产业实现了又好又快发展。今年1—8月份接待游客120.2 万人次，同比增长32.9 %；实现旅游总收入8.99亿元，同比增长 31.8 %。
温泉——武义旅游的金名片
1971年，在我县的溪里矿区，工人们在挖矿时候无意中发现深埋在地下亿万年的温泉。据当时在矿区工作的工人介绍说，从地下喷涌而出的温泉涌入矿道，当时被视为“灾难”，38年过去了，估计很少会有人想到，当时被视之为“灾难”的温泉，如今，已经成为我县旅游业发展中一张闪闪发光的金名片。
发现于1971年的温泉，真正用于旅游业开发始于1998年。以温泉为龙头的旅游业当时还是在一片质疑声中诞生的，经过几年的发展，我县成功开发了塔山和溪里等温泉，兴建了唐风、清水湾、清溪湖等多家温泉浴场，温泉的开发打开了我县旅游通向外界的一扇“窗”，10年间，我县的历史文化、生态环境、地热温泉等吸引了四面八方游客纷至沓来，以温泉为龙头，生态休闲养生为特色的武义旅游业也被业界所广泛认可。
以资源禀赋为依托，构建武义特色旅游格局
老天的厚爱赋予了武义独具的旅游资源，这里既有俞源、郭洞等首批“中国历史文化名村”的文化历史底蕴，又有温度适中、出水量大、养生宜人的地热温泉，还有山峦叠翠，风光秀丽的自然生态环境。按照这些自然资源从北至南的分布格局，武义县委、县政府科学规划，组织开发三大旅游组团。一是北部温泉养生游组团。即以县城为依托，以县城周边丰富的温泉为特色的养生游区块。这里集中了武义主要的地热温泉，现已开发的塔山和溪里温泉日出水量达6000多吨，水温长年保持在40℃以上，并含有多种微量元素，对人体有较明显的养生保健作用。二是中部的丹霞观光游组团。该区块内有近30平方公里大型丹霞地貌，以山青、林秀、岩险、洞多、峰奇、谷幽为特色，素有“十里画廊”之称，现已开发了大红岩、清风寨、寿仙谷、刘秀垄等多个景点。三是南部生态游组团。该组团以牛头山国家森林公园为核心，辅以十里荷花、畲乡文化等旅游产品。其中牛头山景区森林覆盖率达98.3%，拥有国家重点保护野生动物一级8种、二级32种，是华东地区重要的生物基因库。通过三大旅游组团的打造，现已形成冬有温泉之温暖，夏有森林之清凉，春秋有丹霞之风光的武义特色旅游格局。
以机制创新为手段，实施精品开发战略
武义之所以能在短短几年间，成功地把旅游资源优势转化为旅游产品优势，主要得益于机制的创新，采取多种形式，撬动民间资本。一是转制式开发。即政府先行组建公司开发，待形成接待能力，展现市场前景后，实行整体出让。如清水湾·沁温泉，2002年县政府投资5000万元建成清水湾度假村，2006年以1.28亿元价格公开整体拍卖出让，新业主投入3.5亿元资金对清水湾·沁温泉进行全面扩建改造，二期工程现已开工，其规模和档次在全国已属前列。二是招商式开发。即政府将拟开发的旅游项目，在完成政策处理后，实行项目招商。如牛头山森林公园，县政府投资近2000多万元，完成了景区内的村民搬迁，水、电、公路等基本设施建设后，将森林景观资源经营权以2400万元的价格出让。业主已连续二年投资7000多万元，打造生态旅游胜地。三是“政府主导、企业主体、市场运作”三位一体式开发。2008年我县成功承办了全国汽车、摩托车越野锦标赛。整个赛事非常圆满成功，取得了国家体育总局满意、广大群众称心、武义知名度大为提高的三赢效果。通过多轮驱动，目前全县建成对外开放旅游区、点14个，旅游饭店16家，农家乐特色村4个，农家乐经营户147家。
为提升武义旅游的品位，武义县委、县政府多措并举加大宣传力度。一是政府推介，强势促销。县委、县政府出台《关于进一步加快旅游产业发展的若干意见》，每年安排了300万元的旅游促销经费，在中央电视台、上海卫视台、浙江经视等媒体常年做武义旅游形象宣传。二是区域合作，联合促销。我县主动打破行政区域的樊篱，积极主动开展区域间的联合与合作。三是办节办会，造势促销。2007年10月，我县成功举办了第二届中国武义温泉节，温泉品牌得到了极大提升。2008年连续三个月成为上海市民中短线外出旅游最热目的地。2008年10月—12月，我县又成功举办了全国汽摩越野锦标赛和第五届中国生态旅游发展论坛，《人民日报》、《浙江日报》等多家国内重要媒体对赛事和活动进行了全程跟踪报道，极大提升了武义在国内的知名度和美誉度。今年11月，我县还将举办第三届中国武义温泉节和国际养生旅游高峰论坛。
以政府为主导，打响“休闲养生武义”品牌
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