浙江理工大学 钟超杰
在假期到武义县新闻传媒中心实习期间，通过查阅有关资料，询问单位记者老师，加上个人的粗浅思考，形成以下的小调查。
一、背景——不创新，死得更快
在武义实习期间，当地报社领导和老师都和我聊到他们遇到的困难和问题：一是全国同行业界传递出严峻形势的信息。如不少国内的主流媒体人在不断发出这样的声音：“纸媒会消亡吗？”是到了“图存救亡的时候了”，“传统媒体的命运何在？”，而从《上海商报》到杭州《今日早报》等报纸的停止发行，似乎正在验证这一将成为事实的大势所趋。二是活生生残酷的现实。当地报纸从采集到发行要2天，传播速度慢，受众正在减少，广告收入量呈现断崖式下降。而来自当地民间的自办网站和微信公众号，近年来暴发式涌现，粉丝读者增加很快，大有超越官方媒体的苗头，不断抢占当地舆论传播市场和阵地。三是官方媒体融合速度慢。传统媒体升级转型滞后，新媒体建设因资金、人才等诸多原因也步履缓慢。总之，在这个“人人手持麦克风”“人人都是发言人”的自媒体时代，县域新闻舆论从业者越来越感到压力巨大，似乎感受到了“媒体人的冬天”正在来临。
二、做法——单一媒体改造成多元媒体
去年以来，武义县新闻传媒中心遵循以内容为王的主原则，以技术创新为突破口，以打造多元传播平台为指导方针，实现报纸与网络深度融合，形成线上线下互动的局面，快速抢占武义新媒体的新高地、新阵地，不断巩固和提升县域一流主流媒体的新局面。
1、编好武义手机报。只要手持手机的，在手机上订阅手机报以后，就可以在任何地方在每天早上七点半，阅读到当天的《今日武义》电子版，掌握了解发生在武义的主要新闻讯息。
2、升级了“武川论坛”，开发“武川论坛”客户端。作为县域人数最多(5万多粉丝)、人气最旺的论坛，在PC端武川论坛的内容、版式、管理上进行改造，把好了发出既发布新消息、又有舆论监督作用的尺度把握。同时，充分发挥本中心技术人员的优势，开发武川论坛移动客户端，把武川论坛搬到了手机上，在手机上接收论坛信息和粉丝发布信息，进行互动，没在必要守在PC端的桌面电脑前，使该品牌的传播平台重新发出新生机、新动力。
3、开发“掌上武义”客户端。掌握了时机，与新华社浙江分社建立稳定长期的合作关系，抽调精干力量，与分社技术部门一起努力打磨，短短一个月，顺利开发运营了掌上武义客户端，在传播官方主流声音的同时，开发出“无线政务”、“拍客”、“在线报料”、“我在现场”、“天气预报”、“交通出行”等十多个涉及民生、百姓关注度很高的版块，成为发布内容众多的官方声音的主平台。
4、开发运行了“武义发布”微信微博。“武义发布”是发布武义官方权威最重要信息的平台。该中心集中技术人员，不到一个月就上线测试运营，“武义发布”是及时快速发布县委、县政府最具权威性的信息，迅速成为党政干部、党员群众最喜欢的微信微博之一。
5、开发运行了“武义e报”微信公众号。依靠单位自身的技术人员，在16年11月中旬上线运行“武义e报”官方微信公众号，因所发内容都是本地百姓群众十分关心、十分关注的信息，粉丝量上升很快，短短半年，达到十五万左右的粉丝，成为县域内最具活跃度和粉丝量最多的公众号，抢占了新媒体、新阵地的制高点，得到省、市、县同行和当地领导的充分肯定。
三、小结论——只有建设适合县域的中央厨房，打通各个新媒体通道，才能更快速加工更好的新闻产品
从记者采访和社会群众提供稿源(包括随时上传文字图片)到加工成产品，发布在各个新媒体平台，技术设备更新和流程改造是最核心工作，建中央厨房，导入新技术，已成必然。中央厨房是区域内新闻资源实现共享、共通的模式，可解决记者单兵作战的不利，可大大降低新闻产品的成本，实现“采、编、发”有序高效管理。它通过“中央厨房”不同的厨师(编辑)，通过一定的技术平台加工编辑后，形成多样化的产品，来提供报纸、网站、手机报、数字报、微信、微博、客户端等各种媒体和传播形态的使用，形成更多个性化、受众喜爱的产品，达到“波纹理论”的现实效果：一个事件的发生犹如投石入潭，不同媒介形态像水波纹一样一圈一圈地荡漾开去，环环紧扣，充分发挥不同新闻媒介的作用，形成一个完整的新闻传播快捷体系。
因此，对于日渐式微的纸质媒体，我们不用怕。从武义新闻传媒中心的探索来看，它从单纯的发行一张报纸和到一个新闻网站，到如今多个“两微一端”新媒体发布平台建立，已经初步探索出一条领导满意、受众增多、正面声音不断强大的路子。所以，只有勇者上，不断创新平台，县域新闻舆论宣传工作的明天仍然阳光灿烂、前景美好。
2017年3月
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