□记者 鄢子和 朱翚
古人有旅游概念吗？司马迁在《史记·货殖列传》中说：“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”后人概括的“熙熙攘攘”一词是对商贸旅游两不误的最好描述。传说中唐代山水诗人孟浩然感叹“鸡鸣问何处，风物是秦余”、并留诗《宿武阳川》，他就是纯正意义上的路经武义游客。
武义当下旅游以1998年7月3日郭洞景区迎来第一批上海游客作为开篇纪年，其实在此之前，县委、县政府已布局相关部门默默探索挖掘了8年。1990年9月18日，武义县政府风景旅游办公室成立，在迅速普查县域旅游资源基础上，向省政府积极申报《龙潭——大莱口省级风景名胜区总体规划》，该规划1991年获得省政府批准。武义旅游开发之初，对白姆乡与金东区箬阳交界的龙潭背是下了赌注的，可惜龙潭背地理僻远、交通落后、山背景区拓展空间也有限，开发一段就停了下来。以现在眼光看，若坚持开发龙潭背，对源口水库水源生态保护也是不利因素。当时县有关部门在石井里景区(即现在的寿仙谷景区)较早着手进行旅游开发，由于时间仓促加上不少条件没具备，没有一次性开发成功，大红岩景区开发也曾早于郭洞、俞源启动，其资源梳理、开发定位经过反复推进才走向成熟。寿仙谷景区即使后来对外开放了，人气也一直稀稀落落，直至寿仙谷漂流上马才活跃起来。这说明旅游开发不是随随便便想当然就能成熟成功的，面对资源要梳理深挖自然人文根基，产品开发要有内涵优势和创新潜力，宣传营销要讲好富有内涵的人文故事，景区产品要有配套互动并与周边交通地理方方面面完美组合。
人文历史能让风景名胜飞起来
失败是成功之母，打开视野、转变思想重新考量“八山半水分半田”的人文武义。1997年县政府因地制宜把“龙潭——大莱口省级风景名胜区”包装完善为《龙潭——郭洞省级风景名胜区》，再次上报省政府又获批准，把武义旅游开发新引擎锁定中国历史文化名村郭洞和俞源。
郭洞景区开发前戏可谓风生水起。“山环如郭、幽邃如洞”的村庄分布合拢“S”形流溪山谷，这是一个何氏后裔居住按黄帝内经布局设计人文风景秀美山村，明代长沙太守、郭洞何氏二世祖徐贵挂冠隐居宝泉岩精心规划开创，人文始祖溯源宋代宰相何执中。村中明代万历年间营造何氏宗祠，众多明清古建民居和七星井、龙山沧桑植被古森林、文昌阁和凤池书院，特别是回龙桥画龙点睛的“双泉古里”水口，堪称屋舍俨然风水八卦历史包浆厚重村庄。专业的事情交给专业人士做，县里在1996年底就派旅游开发工作组进驻郭洞了。1997年春天，清华大学建筑学院陈志华、楼庆西、李秋香“古建三游侠”率领研究生蹲点郭洞测绘调研，原金华市文物局党组书记、建筑专家洪铁城“七上郭洞”呐喊助推，全过程以金中梁为代表的县领导非常重视。在郭洞旅游开发筹备过程中，以何胜云为代表的乡贤全身心投入也是一大特色，乡贤土生土长，对郭洞风水人文熟悉仿佛触摸自己身体，而高大上专家介入有视野和高度，对个案的内涵厚度和亮点特色一目了然，两相结合可谓既专业又接地气。有出类拔萃的好资源，又有领导、专家和乡贤的组合拳加盟，哪有不见开门红之理！1998年10月1日开业的俞源景区开发过程也是如此，俞源的人文历史和古建民居似乎比郭洞还要厚重，村中儒雅老人俞松发、俞跃忠等对景区开发也非常投入支持，天体星象和阴阳太极布局与刘伯温设计成为俞源景区开发亮点，俞源也和郭洞一样一炮走红。有趣的是，郭洞俞源乡村旅游开发走红市场后，引发磐安等地组团前来学习考察，借鉴创新开发的乌石后等著名农家乐后来居上，这就说明景区开发经营体制和产品创新的重要性。不进则退，穷则思变，现在的郭洞俞源又创新经营引进大企业团队重新规划，奋起直追。郭洞景区分郭上、郭下两个村庄，没有同步开发和没有整合为一个村庄开发是大遗憾，也成为郭洞景区发展再上台阶的障碍。好在有人文历史的资源内涵在，只要积极发挥人才机制体制的主观能动性，历史文化名村的旅游开发再次腾飞是肯定的。
前几年默默无名的履坦镇坛头村，现在是金华市重点推进的4个3A级景区样板村之一，其成功秘诀是镇、村领导干部高度重视，充分发挥乡村秀才挖掘村庄历史人文作用，大力推进精品村乡村振兴步伐，并认真考察引进有情怀爱人文的对口企业。原浙江省旅游局副局长、现省旅投集团董事长方敬华说，引进有人文情怀和仁爱之心的企业，是旅游开发成功并持续发展的关键。
温泉水滑，浴前浴后变个人
武义是名副其实的“萤石之乡、温泉之城”，温泉与萤石是中国温泉之城武义龙凤相伴恩爱孕育的独特资源。日本温泉世界知名，与大面积火山爆发相伴相生，温泉孕育离不开火山岩地热层，燃烧淬火中许多稀有珍贵矿物质熔解地壳“羊水”中，其疗养美容价值突显。唐风温泉的前身是塔山温泉开发的武义温泉山庄，没有开发塔山温泉就不一定有后来知名长三角的唐风温泉，也不一定有1995年11月举行的首届中国武义温泉节。巧的是唐风温泉是在唐代武义知名香山寺遗址上开发出来的，那是古代新官上任先要上山净身更衣的千手千眼观音寺，与现在唐风温泉文化高举“大唐风吕”旗帜也一脉相承。温泉小镇溪里温泉是上世纪七十年代初，矿工在地底300多米深矿洞采萤石矿中不经意间喷涌而出，温泉气势磅礴把矿工一下扫出10多米远，仿佛地下海洋爆炸，随后就水满金山无法开采把矿洞淹没了。这么好的宝贝资源闲置30年，到2000年前后，县委、县政府下决心大手笔打造温泉之城，终于迎来2002年12月25日的清水湾温泉度假村成功开业。
为宣传“华东一流、浙江第一”武义温泉，县里曾邀央视著名主持人和全国明星歌唱家来武举办文艺演唱会。清水湾温泉面世，市、县领导携手多次在上海等地举办新闻发布会，其中有嘉宾现场既兴演讲流传至今成为体验武义温泉佳话。武义旅游依托温泉、生态、文化三大优势开发，有“江南华清池，浙中桃花园”美誉。说到华清池，自然容易联想到白居易《长恨歌》诗句：“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂。侍儿扶起娇无力，始是新承恩泽时。”因为武义温泉含有氟等多种对人体有益矿物质，宾主尽欢酒喝微醺，下到热气腾腾翠绿萤石一样的清水湾露天温泉，就有唐玄宗和杨贵妃共浴华清池的感觉，入池不久四肢润滑舒泰心情大好，泡了温泉回家休息已是半夜。丈夫为不打搅妻子睡眠就不开灯摸黑钻入被窝，哪想入睡不久妻子一个习惯性转身抱住丈夫身腰，妻子半睡半醒感觉今晚丈夫皮肤特别细嫩光滑好像变了个人一样，上演一段戏剧性插曲。所有听讲者哈哈大笑不已。
好的产品要有好的人文故事。武义置县1700年以来，有竹林七贤后裔阮孚、刘伶女儿等为代表的隐逸文化，有大唐道士叶法善为代表的养生文化，有南宋吕祖谦为代表的经世致用明招文化，在旅游开发北部温泉养生、中部丹霞探古、南部生态风情三大区块连体互动布局发展中得到很好的运用。省内泰顺、宁海等地温泉产品虽开发起步比武义早，但武义温泉凭秉赋特色、创新业态和全县上下的齐心努力后来居上。以前全省只有4本地热水采矿许可证，武义有2本，人无我有生意当然红火，人有我优业态发展也不错；现在人有人优，我们只有走特色创新和业态丰富整合提升道路，做好产品的同时，也要讲好产品故事。温泉小镇建好了萤石和温泉博物馆，璟园古民居又新开了蝶来温泉民宿，多元组合共同做好温泉养生文化和产业创新互动业态，让萤石之乡的独特温泉插上文化翅膀。(未完待续)
